Обновленные AR-инструменты Google облегчают покупку косметики и краски для волос

Google расширяет свою функцию дополненной реальности (AR), позволяющую людям виртуально носить косметические товары перед покупкой, и добавляет ее в мобильные браузеры и рекламу Google Shopping, а также новые инструменты для примерки тональных средств и красок для волос.

На этой неделе в Google AR Beauty начнет распространяться новая категория красок для волос, которая позволит пользователям увидеть различные оттенки красок для волос от L'Oréal на себе или на одной из доступных моделей, наиболее подходящих к их образу. Оттенки красок других брендов, таких как Revlon и Splat, будут "доступны для примерки в ближайшее время", говорится в сообщении Google. Расширяется и категория тональных средств - хотя вы по-прежнему можете попробовать различные оттенки на 148 различных моделях, теперь вы сможете виртуально примерить тональное средство на себя, чтобы найти идеальный вариант.

Кроме того, пользователи смогут получить доступ к AR-инструментам красоты Google вне приложения Google. Когда будут запущены категории для волос и тональных средств, доступ к ним можно будет получить через любой мобильный браузер в США, а категории для макияжа глаз и губ будут запущены "в ближайшие недели".

Наконец, бренды теперь могут использовать эти AR-инструменты красоты вместо изображений товаров, обычно используемых в объявлениях Google Shopping. Таким образом, потенциальные покупатели получают более широкие возможности, вместо того чтобы просматривать рекламу, в которой косметика отображается на коже, не похожей на их собственную. Однако в объявлениях Google AR Beauty продукты отображаются на нескольких моделях и не могут быть виртуально надеты пользователем. Первыми в рекламу будут запущены средства для губ и глаз, а оттенки тональных средств появятся "в ближайшее время". YouTube начал тестировать аналогичную функцию AR-рекламы еще в 2019 году, но (будучи поклонником как косметики, так и косметологов) она не получила широкого распространения.

Косметические инструменты AR по-прежнему остаются довольно нишевыми, несмотря на усилия таких брендов, как L'Oréal и Maybelline, по популяризации этого опыта. С момента появления этой функции в 2020 году многие другие известные косметические бренды, в том числе CoverGirl, Dior Beauty, Fenty Beauty, Laura Mercier и Makeup by Mario, уже сделали свои коллекции доступными для виртуальной примерки с помощью AR-инструментов красоты Google. Физические магазины косметики, такие как Sephora и Ultra, уже не первый год предоставляют возможность виртуального опробования макияжа, однако в Интернете такие возможности появились не сразу.