Apple провалила запуск Apple Intelligence, но ее долгосрочная стратегия верна

Кто-то может быть в восторге от новых функций. Другой может высказать мнение, что никто этого не просил, и компания теряет свою репутацию среди творческих людей и художников, чтобы погнаться за модой. Третий может сказать вам, что независимо от потенциальной ценности, Apple просто слишком поздно вступила в игру, чтобы оставить след.

Выпуск первых инструментов ИИ под брендом Apple Intelligence в iOS 18.1 на прошлой неделе делает все эти перспективы понятными.

Первая волна функций в отложенном релизе Apple выглядит многообещающей, и некоторые из них могут быть действительно полезными, особенно с дальнейшей доработкой. В то же время подход Apple кажется поспешным, как будто компания срезает углы, чтобы наверстать упущенное там, где некоторые считают, что она отстала.

Этот нетерпеливый, необычно недисциплинированный подход к развертыванию может подорвать ценностное предложение инструментов ИИ для многих пользователей. Тем не менее, стратегия Apple может сработать в долгосрочной перспективе.

Что включено в «Apple Intelligence»

Я основываю эти выводы на неделе, проведенной как с публичным релизом iOS 18.1, так и с бета-версией iOS 18.2 для разработчиков. Между ними присутствует большинство функций, анонсированных еще в июне под баннером «Apple Intelligence».

Давайте начнем с краткого обзора функций Apple Intelligence, которые есть в каждом выпуске. iOS 18.1 общедоступный релиз

Инструменты для письма

Корректура

Переписывание дружелюбным, профессиональным или лаконичным голосом

Резюме в прозе, ключевых моментах, маркированном списке или табличном формате

Текстовые резюме

Резюме текста из сообщений Mail

Резюме текста со страниц Safari

Уведомления

Уменьшение прерываний — интеллектуальная фильтрация уведомлений для включения только тех, которые считаются критическими

Печать для Siri

Более разговорная Siri

Фотографии

Очистка (удаление объекта или человека с изображения)

Создание видеороликов/слайд-шоу Memories из текстовых подсказок на обычном языке

Поиск на естественном языке

iOS 18.2 для разработчиков beta (по состоянию на 5 ноября 2024 г.)

Image Playground — приложение для генерации изображений на основе подсказок, похожее на Dall-E или Midjourney, но с ограниченным набором стилистических возможностей, меньшим количеством функций и многим другим защитные ограждения

Genmoji — создание оригинальных эмодзи из подсказки

Image Wand — похоже на Image Playground, но упрощено в приложении Notes

ChatGPT-интеграция в Siri

Visual Intelligence — пользователи iPhone 16 и iPhone 16 Pro могут использовать новую кнопку управления камерой для выполнения различных задач на основе того, что находится в поле зрения камеры, включая перевод, информацию о местах и ​​многое другое

Writing Tools — расширены поддержкой редактирования текста на основе подсказок

iOS 18.1 уже доступна для всех. iOS 18.2 запланирована для публичного запуска где-то в декабре. Поэтапное развертывание

В течение нескольких лет Apple выпускала большинство своих основных новых функций программного обеспечения, скажем, для iPhone, в одном большом обновлении программного обеспечения осенью. В последние годы эта временная шкала стала более размытой, но развертывание Apple Intelligence отошло от этой традиции дальше, чем мы когда-либо видели.

Apple анонсировала iOS 18 на своей конференции разработчиков в июне, предположив, что большинство, если не все, функции Apple Intelligence будут запущены в этом единственном обновлении вместе с новыми iPhone.

Большая часть маркетинга, предшествовавшего запуску iPhone 16 и окружавшего его, была сосредоточена на Apple Intelligence, но на самом деле iPhone 16 не имел ни одной из функций под этим названием, когда он был запущен. Первая волна пришла с iOS 18.1 на прошлой неделе, более чем через месяц после того, как первые потребители начали получать в свои руки оборудование iPhone 16. И даже сейчас эти функции находятся в стадии «бета», и был список ожидания.

Многие из самых интересных функций Apple Intelligence все еще не здесь, некоторые запланированы на запуск iOS 18.2 в декабре, а несколько других появятся еще позже. Вероятно, для некоторых из них также будет список ожидания.

Часть со списком ожидания имеет смысл — некоторые из этих функций требуют облачных серверов, и разумно отсрочить развертывание, чтобы обойти потенциальные проблемы запуска.

Остальное не имеет особого смысла. Между меткой бета и разрозненными функциями, похоже, Apple спешит удовлетворить ожидания относительно Apple Intelligence, прежде чем качество и согласованность встанут на свои места.

Сделать ИИ более сложной продажей

В некоторых случаях эта стратегия привела к тому, что все кажется незрелым. Например, Writing Tools доступен для всей системы, но это другой опыт для сторонних приложений, которые работают с новым API Writing Tools, чем для сторонних приложений, которые этого не делают. Первое позволяет вам утверждать изменения по частям, но второе ставит вас в ситуацию «бери или уходи» со всем текстом. Writing Tools API появится в iOS 18.2, сохраняя этот разрыв в течение нескольких месяцев, даже для сторонних приложений, разработчики которых обычно хотели бы быть в курсе событий.