Новый год, те же проблемы со стримингом: Netflix повышает цены на 16 процентов

Сегодня Netflix, крупнейший по количеству подписчиков стриминговый сервис, объявил, что увеличит стоимость подписки до 2,50 долл. США в месяц.

В письме инвесторам [PDF] Netflix объявил об изменении цен, начиная с сегодняшнего дня в США, Канаде, Аргентине и Португалии.

Люди, которые подписываются на самый дешевый тарифный план Netflix без рекламы (Standard), увидят самый большой рост ежемесячных расходов. Подписка увеличится с 15,49 долл. США в месяц до 17,99 долл. США в месяц, что представляет собой рост на 16,14 процента. Уровень подписки позволяет смотреть потоковое видео без рекламы на двух устройствах и имеет максимальное разрешение 1080p. Это самая популярная подписка Netflix в США, отмечает Bloomberg.

Уровень Premium без рекламы Netflix стоил 22,99 долл. США в месяц, но вырастет на 8,7 процента до 24,99 долл. США в месяц. Самая дорогая подписка Netflix поддерживает одновременную потоковую передачу на четыре устройства, загрузку на шесть устройств, разрешение 4K, HDR и пространственный звук.

Наконец, уровень Standard With Ads от Netflix вырастет на 1 доллар США, или на 14,3 процента, до 7,99 доллара США в месяц. Этот уровень поддерживает потоковую передачу с двух устройств и разрешение до 1080p. В четвертом квартале 2024 года эта подписка составила «более 55 процентов регистраций» в странах, где она доступна, и в целом выросла «почти на 30 процентов квартал к кварталу», — говорится в ежеквартальном письме Netflix инвесторам.

«Поскольку мы продолжаем инвестировать в программирование и предоставлять больше ценности нашим членам, мы иногда будем просить наших членов платить немного больше, чтобы мы могли реинвестировать для дальнейшего улучшения Netflix», — говорится в письме Netflix.

Netflix в последний раз поднял цены на подписку в 2023 году, когда тарифный план Premium вырос на 3 доллара, а тарифный план Basic — на 2 доллара (Netflix закрыл тарифный план Basic в 2024 году).

Реклама по-прежнему остается центральным направлением для Netflix в будущем. На данный момент рекламный бизнес Netflix еще недостаточно велик, чтобы быть представленным в отчете Netflix о доходах за четвертый квартал 2024 года, но должен стать актуальным к 2026 году, заявила стриминговая компания. Компания заявила, что доход от рекламы удвоился по сравнению с прошлым годом в 2024 году и ожидает, что он снова удвоится в 2025 году.

«Мы на пути к достижению достаточного масштаба для участников рекламы во всех наших странах рекламы в 2025 году», — сообщила Netflix инвесторам. «Главным приоритетом в 2025 году является улучшение нашего предложения для рекламодателей, чтобы мы могли существенно увеличить свой доход от рекламы».

В четвертом квартале 2024 года Netflix привлек больше подписчиков, чем когда-либо за один квартал, чему способствовали прямые трансляции спортивных мероприятий и новый сезон одного из самых популярных сериалов Squid Game. Стриминговая платформа добавила 18,91 миллиона подписчиков, доведя общее число до 301,63 миллиона. Netflix заявила, что не будет сообщать о квартальных цифрах подписчиков в будущих отчетах.

Помимо рекордного прироста подписчиков, Netflix также зафиксировал самый большой квартальный прирост выручки — на 16 процентов до 10,2 миллиарда долларов — с 2021 года в четвертом квартале 2024 года.

Поскольку Netflix уже ввел успешные меры по борьбе с паролями, запустил предложение подписки с рекламной поддержкой и превысил количество подписчиков, у него мало возможностей для стимулирования роста. Ему также нужны миллиарды долларов, чтобы оплачивать и продолжать получать права на трансляцию прямых трансляций. Netflix планирует получить часть этих средств из кошельков текущих подписчиков.