Как маркетологи могут процветать в условиях потери сигнала: Стратегии работы с данными в мире, ориентированном на конфиденциальность

Баланс между конфиденциальностью данных пользователей и эффективным маркетингом сейчас как никогда важен. Потеря сигнала, характеризующаяся уменьшением количества идентификаторов данных на уровне пользователя, стала серьезным препятствием для маркетологов, стремящихся эффективно таргетировать, измерять и оптимизировать свои кампании. По данным McKinsey, только в США из-за потери сигнала рискуют потерять до 10 миллиардов долларов. К счастью, инновационные стратегии и инструменты для измерения и атрибуции могут решить эти проблемы, позволяя маркетологам процветать в условиях, когда строгие нормы конфиденциальности и технологические сдвиги меняют ландшафт.Понимание потери сигнала и ее последствий для рекламодателей

Под потерей сигнала понимается сокращение или устранение сигналов данных, на которые опираются рекламодатели при отслеживании, измерении и оптимизации своих кампаний. Это может произойти из-за таких нормативных актов о конфиденциальности, как GDPR и CCPA, которые ограничивают сбор и использование персональных данных компаниями. Кроме того, потери сигнала способствуют обновления браузеров Safari и Firefox, блокирующие сторонние файлы cookie, изменения в мобильных операционных системах, такие как система App Tracking Transparency (ATT) от Apple, а также более активное использование блокировщиков рекламы.

Потеря сигнала имеет значительные последствия для рекламодателей. Она снижает точность таргетинга, затрудняя доставку персонализированных объявлений, и усложняет атрибуцию, нарушая отслеживание маршрутов пользователей на разных устройствах и каналах. Отсутствие четкой информации создает неясную картину, что приводит к неправильному пониманию потребительских маршрутов. На этом проблемы не заканчиваются: не имея четкого представления о данных, рекламодатели не уверены в эффективности своих кампаний и их измерении, что влечет за собой такие последствия, как сокращение инвестиций в маркетинговые расходы и/или неэффективное распределение бюджета. Такая неопределенность в данных о результатах кампании может привести к неэффективному распределению бюджета.

В результате рекламодатели должны все больше полагаться на данные от первых лиц, инвестировать в решения, ориентированные на обеспечение конфиденциальности, и принимать гибкие стратегии бюджетирования. Доминирование таких «садов», как Google и Facebook.Чтобы адаптироваться к потере сигнала, рекламодатели должны использовать технологии, повышающие конфиденциальность, сосредоточиться на креативном и интересном контенте и инвестировать в инфраструктуру данных. Им необходимо разработать прозрачные методы работы с данными, чтобы сохранить доверие потребителей и соответствовать нормативным требованиям. Сотрудничество с отраслевыми партнерами для создания новых стандартов и решений для рекламной экосистемы, ориентированной на конфиденциальность, также имеет решающее значение. Применяя эти стратегии, рекламодатели смогут продолжать эффективно привлекать аудиторию в условиях развивающегося цифрового ландшафта.